Deutschland ist bekannt für seine Biere. Die Brauereination rundet die Qualität des Produktes übrigens mit einer Kommunikationsmaßnahme ab. „Bier bewusst geniessen“ lautet der Titel.

Aufmerksam geworden darauf bin ich nicht durch irgendein Element der Kommunikationsoffensive, die sich für einen verantwortungsvolleren und genießerischen Umgang mit Bier einsetzt. Ich habe lediglich das Label auf einer Kölschflasche gesehen und hielt es für ein Qualitätssiegel, das für das eingehaltene Reinheitsgebot steht. Falsch gelegen.

Insgesamt eine schöne Idee für eine Kampagne, um die Negativschlagzeilen zu übderdecken, die sich im Zusammenhang mit dem Alkoholgenuss Minderjähriger und dem Alkohol als Unfallursache gehäuft haben. Der Deutsche Brauerbund, die Interessenvertretung der deutschen Brauwirtschaft, hat die Maßnahme 2006 initiiert. Allerdings stellt sich angesichts eines Abschnittes auf der Homepage zur Kampagne bei mir Katerstimmung ein. Um dem Biertrinker zu verdeutlichen, wie beschissen es ist alkoholisiert Auto zu fahren, wird erwähnt, dass es doch schade um das schöne Auto und den schönen Führerschein wäre, aber nicht, dass es schade um das schöne (eigene oder andere) Leben wäre. Klarer Minuspunkt!